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Un nuevo informe de Conviva ha descubierto que de boca en boca es la forma más frecuente en la que los consumidores descubren nuevo contenido, antes que la publicidad, las redes sociales y recomendaciones de plataformas.
State of Streaming: Content Discovery mostró que el contenido disponible vía streaming por primera vez se descubrió de cuatro maneras: De boca en boca (59 por ciento), publicidad (52 por ciento), redes sociales (49 por ciento) y recomendaciones de servicios de streaming (43 por ciento).
“Dada la increíble cantidad de contenido de streaming disponible en la actualidad, conectar a los espectadores con contenido que no solo despierte su interés, sino que también resuene lo suficiente como para que regresen por más, es un desafío importante para los editores que buscan identificar e involucrar a nuevas audiencias”, dijo Keith. Zubchevich, CEO de Conviva. “Al aprovechar la publicidad, las recomendaciones y las redes sociales para seleccionar y promover sus ofertas, los editores pueden exponer a los espectadores a contenido nuevo y de calidad y, al mismo tiempo, aumentar su alcance y lealtad a la marca”.
Las redes sociales son clave para el descubrimiento de contenido, informa Conviva, con una correlación directa entre el alto uso de las redes sociales y el alto consumo de streaming de video. El consumidor típico usa en promedio 3,4 plataformas de redes sociales, mientras que los serios streamers usan 3,9 y los que no son streamers 2,3. Los usuarios de redes sociales tienen más del doble de probabilidades de pasar más de ocho horas al día consumiendo contenido vía streaming.
Explorando el de boca en boca, Conviva dice que los consumidores están descubriendo contenido nuevo a través de amigos que hablan sobre el contenido en las redes sociales (20 por ciento), recomendaciones de un amigo en las redes sociales (18 por ciento) y recomendaciones de una celebridad o influenciadora en las redes sociales (11 por ciento). En persona, el de boca en boca, incluidas las recomendaciones de amigos o familiares (34 por ciento) y los amigos hablando sobre el contenido en persona (27 por ciento), también fue importante.
