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De acuerdo con un reciente reporte de Ampere Analysis, en solo dos años, la proporción de usuarios de Internet que afirma ver poca o ninguna televisión lineal en un día normal creció entre un 22 por ciento y casi la mitad (45 por ciento).
Basado en una investigación de consumo propia realizada con 54 mil adultos de entre 18 y 64 años en 28 mercados en todo el mundo, los resultados muestran que, si bien los grupos más jóvenes son los más desconectados de la televisión abierta, el 35 por ciento de los que afirman no ver televisión lineal tenían más de 45 años, un aumento del 28 por ciento en el primer trimestre de 2017. Según Ampere, a pesar de que las audiencias tradicionales de las televisoras se están alejando, existen oportunidades para retener a los espectadores a través de una combinación de contenido en vivo y de eventos, y mediante la mejora de las ofertas de streaming de las televisoras.
Ampere Analysis también encontró que, en el primer trimestre de 2021, el 37 por ciento de los usuarios de Internet afirmó ver poca o ninguna televisión lineal en un día normal. En el primer trimestre de 2023, esta cifra aumentó hasta el 45 por ciento, un aumento del 22 por ciento.
Además, la cantidad de televidentes lineales elevados (aquellos que miran al menos cuatro horas de transmisión de televisión al día) también disminuyó en el mismo período de dos años, del 19 por ciento de los encuestados en el primer trimestre de 2021 al 15 por ciento en el primer trimestre de 2023.
En comparación, la cantidad de usuarios de Internet que dicen ver más de cuatro horas de contenido de VOD en un día típico aumentó del 58 por ciento en el primer trimestre de 2021 al 62 por ciento en el primer trimestre de 2023.
Según Ampere Analysis, es demasiado pronto para descartar la televisión lineal. La estabilidad de la visualización de bajo nivel (menos de dos horas por día) sugiere que muchos usuarios de Internet aún sintonizan eventos clave en vivo como deportes, programas de televisión de realidad importantes y dramas exclusivos. Estos pilares de contenido deben seguir siendo una parte clave de las estrategias de adquisición y comisiones para las emisoras lineales.
Además, mientras los consumidores se están alejando de la transmisión televisiva lineal, la inversión de los organismos de radiodifusión en sus propios servicios VOD ha asegurado que aún puedan atraer a las audiencias que prefieren ver a través del streaming.
De hecho, el compromiso con estos servicios de video dirigidos por transmisión ha aumentado en un 26 por ciento desde el primer trimestre de 2023.
Minal Modha, directora de investigación de Ampere Analysis, dijo: “A primera vista, la disminución en la visualización de televisión lineal parece ser una tendencia preocupante para las televisoras, ya que su audiencia tradicional comienza a alejarse. Sin embargo y tal como muestra la mayor participación con los servicios de video liderados por transmisión, si los canales lineales pueden continuar adaptándose y proporcionar una fuerte oferta OTT para las audiencias que cambian desde los canales de televisión programados, tienen una oportunidad de retenerlos, aunque en un medio diferente”.
