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Una nueva investigación de Conviva señaló que el tiempo de consumo de streaming creció 57 por ciento durante el primer trimestre del año, con el contenido on-demand dominando esta cifra con un aumento del 79 por ciento, además de captar el 72 por ciento de cuota de pantalla en el periodo.
La firma indicó que el 15 de marzo fue la fecha que aceleró el consumo de streaming debido a las restricciones de quedarse en casa impuesta por los gobiernos alrededor del mundo.
La calidad de contenido mejoró con 27 por ciento de menor tiempo en la carga de video, 25 por ciento mayor calidad de imagen y 14 por ciento menos errores en la carga de video en comparación al año pasado. Mientras que la televisión conectada a Internet es el dispositivo de elección para el streaming global y en las Américas, captando el 54 por ciento y 62 por ciento del tiempo de sintonía, respectivamente, el uso de la computadora dominó en Asia y África con el 51 por ciento y 54 por ciento, respectivamente. Entre tanto, los dispositivos móviles lideraron a los demás dispositivos en Europa con el 32 por ciento de la sintonía.
En su estudio, Conviva indicó que “La industria atravesará por grandes desafíos. La publicidad continuará siendo socavada por el actual entorno, pero esperamos que regrese con solidez en 2021 y más allá. Los grandes aumentos en sintonía han resultado en una escala nunca antes vista, lo cual representa complejidades adicionales para garantizar una excelente experiencia”.
La entidad agregó: “La demanda del consumidor por los deportes no disminuirá, pero las ofertas probablemente cambiarán con la actual carencia de contenido. A medida que los precios jueguen un mayor papel, los proveedores de streaming mejor posicionados en el actual entorno serían aquellos que modelos híbridos que incluyan una opción de menor costo”.
