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Nuevos datos de Parks Associates indicaron que el 25 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos prefiere utilizar un servicio OTT para ver nuevas películas, mientras que el 24 por ciento opta por primero verlas en cine.
“El Covid-19 ha impactado el proceso de ventaneo tradicional y la investigación del consumidor muestra que este cambio está impactando el comportamiento del consumidor”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. “Una plataforma OTT tiene mayor rating que los cines cuando los consumidores reportan sus preferencias por películas de estreno. Esta tendencia podría ser temporal y casi 30 por ciento no tiene preferencia para ver una nueva cinta, lo cual le brinda algo de esperanza a los cines para tener audiencias durante estos estrenos”.
WarnerMedia ha impactado la ventana de exhibición en cines, anunciando que toda la oferta de cine de Warner Bros. en 2021 se lanzará por HBO Max el mismo día que en los cines. Luego se anunció que Wonder Woman 1984 llegaría a HBO Max en Navidad. Entre tanto, Disney ha estado experimentando con estrenos PVOD para algunos títulos, comenzando este año con Mulan.
Parks también reportó que, para mayo de este año, 8 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos canceló al menos un servicio de video durante la pandemia, incluyendo 4 por ciento que eliminó un servicio de televisión paga tradicional, debido principalmente a la ausencia de deportes. Más del 40 por ciento de ex suscriptores a televisión paga dijo que se volvería a suscribir con la reactivación deportiva, mientras que más de dos tercios de esos abonados online se volvería a suscribir.
“La carencia de programación deportiva tuvo un rol significativo en la cancelación de servicios de televisión paga al inicio de la pandemia”, dijo Jennifer Kent, directora sénior de Parks Associates. “Todas las principales ligas han comenzado a jugar y eso debería resultar en un regreso de suscriptores, especialmente en televisión online, donde es más fácil volver a suscribirse que en la televisión paga tradicional. Sin embargo, la crisis económica podría obligar a más hogares a recortar servicios. Proveedores de video y servicios se están enfocando en la retención y de encontrar maneras de quedarse con los abonados a través de alianzas innovadoras y contenido único”.
