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Un reciente informe de Hub Entertainment Research indicó que los servicios de streaming gratuitos y con publicidad están creciendo en popularidad en Estados Unidos, donde en el segundo trimestre del año, el 55 por ciento de los consumidores señalan que utilizan al menos un servicio FAST.
El reporte TV Advertising: Fact vs. Fiction señaló que cuatro de cada 10 personas (42 por ciento) se suscribe a una opción con publicidad, incluyendo Hulu, discovery+, Parmamount+, Peacock o HBO Max.
Entre tanto, el 56 por ciento indica que prefiera ver publicidad y pagar US$ 4 a US$ 5 menos por mes por un servicio de streaming. La preferencia por las opciones menos caras, con publicidad, frente a las más costosas, sin publicidad, se ha mantenido relativamente estable en el último año.
“Si nos remontamos a finales de la década de 2000, el rápido éxito de los servicios de streaming sin publicidad, como Netflix, y la erosión gradual de los abonados a la televisión paga tradicional, muchos expertos del sector empezaron a predecir que la televisión con publicidad se extinguiría”, dijo Peter Fondulas, director de Hub y coautor del estudio.
El ejecutivo agregó: “Resulta que el problema que tenían los consumidores con las plataformas con publicidad no era el hecho de que incluyeran anuncios, sino la forma en que éstos se ofrecían. Con cargas publicitarias razonables, una orientación más relevante y un acuerdo quid-pro quo (ver anuncios, pagar menos), la industria parece tener por fin una respuesta a la pregunta que la ha perseguido durante años: Cómo conseguir que los consumidores acepten la publicidad en televisión”.
