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En el más reciente estudio Video Redefined de Hub Entertainment Research, se concluye que, desde 2022, el consumo semanal de televisión y películas ha disminuido en dos horas, mientras que el consumo de video social y de creadores se ha mantenido estable.
El tiempo dedicado semanalmente a ver televisión y películas cayó de 21 a 19 horas, mientras que el consumo de video social y de creadores se mantiene en alrededor de 11 horas por semana.
El consumo de video social y de creadores está ganando mayor relevancia entre los espectadores mayores de 35 años.
Más de la mitad de los espectadores de la Generación Z, de entre 13 y 34 años, han adoptado el hábito de ver YouTube en la televisión, frente a menos de cuatro de cada 10 espectadores mayores de 35 años que hacen lo mismo.
Los microdramas han ganado terreno, con un 22 por ciento de los encuestados que afirma haber visto este tipo de contenido desarrollado a lo largo de múltiples episodios.
Más de la mitad de estos espectadores jóvenes considera que pasa demasiado tiempo viendo video social. Aun así, más de la mitad también afirma que descubre nuevas series y películas a partir de clips que ve en plataformas como TikTok e Instagram, lo que subraya la importancia de estos espacios.
“Los espectadores valoran lo fácil y entretenido que resulta ver videos sociales y de creadores en YouTube, TikTok e Instagram”, señaló Jason Platt Zolov, autor del estudio y consultor senior de Hub. “A medida que este contenido sigue migrando de los teléfonos móviles a los televisores de la sala de estar, existe una gran oportunidad para desarrollar una programación de creadores aún más atractiva, así como formas únicas de promocionar la televisión y el cine tradicionales a través de esas plataformas sociales”.
