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En medio de una gran cantidad de contenido on-demand, los espectadores dedican 10,5 minutos por sesión a decidir qué ver, según el informe State of Play 2023 de Nielsen.
Utilizando datos de su unidad de negocios de soluciones de contenido Gracenote, el último informe de Nielsen encontró que, en junio de este año, los espectadores en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México y Alemania tenían acceso a 2,7 millones de títulos, frente a 1,9 millones en julio de 2021. Casi el 87 por ciento de esos títulos estaban disponibles en plataformas de streaming. La industria se está alejando un poco del énfasis en la exclusividad, informa Nielsen, y ahora muchos títulos están disponibles en múltiples plataformas.
El público ahora puede acceder a casi 40 mil canales FAST individuales, proveedores de streaming y agregadores, dijo Nielsen, lo que genera confusión en el público. Cuando los consumidores no pudieron encontrar algo atractivo para ver, uno de cada cinco abandonó la sesión de visualización y se dedicó a otra actividad.
Para todos los miembros del ecosistema, un enfoque clave debe estar en una mayor personalización y mejorar la experiencia del usuario. El uso de metadatos de contenido e identificaciones conectadas para ofrecer programación relevante y opciones publicitarias dará a las plataformas una ventaja competitiva, agregó Nielsen.
“Como lo fue durante la era de la televisión abierta, el contenido es el elemento vital del ecosistema de medios digitales, en el que el streaming es lo primero”, comentó Filiz Bahmanpour, VP de producto de Gracenote. “Por lo tanto, una comprensión clara del contenido (dónde está disponible, de qué se trata y a quién atrae) es más fundamental que nunca”.
