TVDATOS
De acuerdo con un nuevo reporte de Horowitz Research, en un ecosistema de streaming cada vez más fragmentado, los consumidores recurren a colecciones y centros con contenidos seleccionados para encontrar títulos basados en un tema específico.
La entidad, una división de M/A/R/C Research, a través de su reporte State of Media, Entertainment and Tech: Viewing Behaviors 2023, destacó que la mayoría de los streamers dice que valoran tener estas colecciones/centros con contenidos seleccionados como parte de sus servicios de streaming, y más de ocho de cada 10 streamers ven contenido de una colección o centro de contenidos al menos ocasionalmente.
En particular, la mayoría de los consumidores multiculturales utilizan estas colecciones y centros de contenidos seleccionados profesionalmente para centrarse en el contenido que valoran. Los streamers afroamericanos están especialmente comprometidos: Ocho de cada 10 (80 por ciento) informan que utilizan colecciones/centros de contenido afroamericano al menos ocasionalmente (similares por edad). Entre los streamers asiáticos, casi dos tercios (65 por ciento) ven colecciones/centros de contenido asiático, cifra mayor entre los streamers asiáticos menos aculturados (77 por ciento). De manera similar, casi seis de cada 10 (59 por ciento) streamers Latinx informan que utilizan colecciones/centros de contenido latino, y casi ocho de cada 10 (78 por ciento) latinos menos aculturados informan que lo hacen. Entre los consumidores LGBTQIA+, más de la mitad (52 por ciento) de los streamers informan que utilizan colecciones/centros de contenido LGBTQIA+.
Pero según Horowitz Research, no se trata solo de colecciones/centros culturalmente relevantes que son utilizados: Alrededor de ocho de cada 10 streamers han usado colecciones o centros para contenido nuevo recién lanzado; contenido popular/más visto; y contenido basado en el historial de visualización. Además, más de la mitad de los streamers (53 por ciento) han visto centros/colecciones de contenido navideño.
“Hasta que la industria trabaje en colaboración para ofrecer una experiencia de búsqueda y descubrimiento verdaderamente integrada que incluya contenido de todas las fuentes de streaming posibles, los consumidores seguirán teniendo dificultades para encontrar qué ver”, dijo Adriana Waterston, líder de perspectivas y estrategias de Horowitz Research. “La curación profesional, como estos centros o colecciones, está desempeñando un papel cada vez más relevante para aliviar algunas de las luchas que enfrentan los consumidores. Estos son particularmente útiles para audiencias diversas, que dependen de centros o colecciones para identificar más fácilmente contenido culturalmente resonante que todavía tiene mucha demanda y, sin embargo, no siempre es fácil de encontrar”.
