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Los puntajes en la percepción de valor que tienen los consumidores de las principales plataformas de streaming son casi idénticos, señaló Hub Entertainment Research, con Hulu, Disney+ y HBO Max encabezando la lista con el 74 por ciento cada uno.
Netflix ocupó el cuarto lugar con el 72 por ciento, seguido por Peacock y discovery+ con el 71 por ciento, Prime Video con el 70 y Apple TV+ y Paramount+ con el 67 por ciento y 66 por ciento, respectivamente. Estos porcentajes se dividieron entre los consumidores que opinaron que cada plataforma tiene un valor “bueno” o “excelente”.
Entre tanto, la opción que tiene el consumidor de seleccionar un servicio con o sin publicidad también recibió puntajes similares. Si sólo uno de los dos estuviera disponible, muchos usuarios tendrían que hacer un sacrificio u optar por algo diferente.
Hub Research también señaló que el servicio agregado continúa siendo valioso y una gran oportunidad para los proveedores de televisión paga. A través del sondeo, la firma reveló que casi todos los suscriptores a televisión paga que utilizan plataformas de streaming a través de su decodificador dicen que su paquete es más valioso, y la mitad comenta que es “mucho más valioso”.
La firma destacó que las estrategias de ventaneo más agresivas han terminado, pero que el número de usuarios dispuestos a pagar por streaming day and date es mayor que el año pasado, a cualquier precio. Esto refleja un efecto de covid-19, que generó en los consumidores un mayor apetito por ver streaming de nuevas películas en el hogar.
