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Según un nuevo análisis de GlobalData, los servicios de televisión paga de cable y satélite en Estados Unidos enfrentarán declives en suscripciones durante los próximos años a medida que sus televidentes se continúan cambiando a servicios de streaming OTT.
GlobalData señaló que lo que más complica la situación son los televidentes juveniles que nunca se han suscrito a un servicio de televisión paga tradicional y probablemente nunca lo harán. Estos factores, indicó la firma, está liderando una disminución significativa en la penetración total de televisión paga en el país comparado a los años de auge entre 2009 y 2010, cuando la penetración superaba el 85 por ciento. Ahora, se espera en 2023 una penetración de solo 42 por ciento, que caerá aún más a 32 por ciento en 2028.
El reporte de GlobalData titulado United States Pay-TV Forecast reveló que las suscripciones a televisión paga lineal caerán a menos de 50 millones para el 2025, mientras los televidentes continúan abandonando las suscripciones al cable, satélite e IPTV de banda ancha.
Lo que se ha estado ganando la atención de los televidentes son servicios AVOD y FAST como The Roku Channel, Tubi, Peacock y Pluto TV; vMVPDs como YouTube TV, Hulu+ Live TV y Sling TV, así como plataformas SVOD como Netflix y Amazon Prime Video, con o sin anuncios.
“Las generaciones juveniles se inclinan por adoptar nuevas tecnologías y servicios como streaming de video, pero un elemento adicional del segmento de cord-nevers (consumidores que nunca se han suscrito a un servicio tradicional de televisión paga) es el surgimiento del fenómeno de ‘generación de alquiler’”, explicó Jesús Romo, principal analista de GlobalData. “Los consumidores más jóvenes, que se ven excluidos del mercado inmobiliario y alquilan durante períodos más prolongados, pueden preferir opciones de entretenimiento más flexibles que no requieran una instalación física, generalmente sean unitarias y les permitan cancelar y volver a suscribirse”.
A medida que los proveedores de televisión paga tradicional siguen perdiendo clientes, la cuota de mercado que tiene el cable de ese segmento crecerá en los próximos año. Se estima que el cable controlará 69 por ciento del mercado de televisión paga en Estados Unidos en 2028, reflejando un crecimiento sobre el 64 por ciento de este año. Esto se debe principalmente a la disminución más rápida de las bases de clientes de los proveedores de televisión paga satelital.
Tammy Parker, principal analista de GlobalData, comentó: “La programación deportiva ha sido el principal aspecto redentor de los servicios de televisión paga tradicional, lo cual sigue siendo cierto hasta un punto, pero los proveedores de streaming de video están incursionando cada vez más en esta relación, con ciertos eventos deportivos en vivo migrando a las plataformas de streaming. Por ejemplo, los televidentes que quieran ver NFL Thursday Night Football o MLS Season Pass de Major League Soccer, deberán acceder a Amazon Prime o Apple TV+, respectivamente. El esperado lanzamiento de un servicio independiente de streaming de ESPN por parte de Disney fomentará aún más la salida de espectadores de los proveedores tradicionales de televisión lineal”.
