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De acuerdo a Online Video Forecasts 2018 de Zenith, los consumidores globales pasarán un promedio de 67 minutos al día viendo videos online este año, en vez de 56 minutos en 2017.
El informe predice que para 2020, la persona promedio pasará 84 minutos al día viendo videos online. En ese año, China tendrá los televidentes online más ávidos, con una persona promedio pasando 105 minutos al día viendo videos online. Esto es seguido por Rusia (102 minutos) y el Reino Unido (101 minutos)
El consumo de video online creció por 11 minutos al día en 2017, y Zenith espera que crezca en un promedio de nueve minutos por día cada año hasta 2020.
Se estima que la inversión publicitaria en video online creció un 20 por ciento en 2017, para llegar a los US$ 27 mil millones. El crecimiento llegó al 36 por ciento en 2014. Zenith pronostica un crecimiento del 19 por ciento en 2018, y un promedio de crecimiento anual del 17 por ciento hasta 2020, cuando el precio publicitario de video online llegará a US$ 43 mil millones.
Sin embargo, la publicidad en video online es sólo una fracción del tamaño de la publicidad televisiva, ya que la televisión se ha estabilizado en un crecimiento anual del 0 al 2 por ciento, fracción que está aumentando rápidamente. El mercado de anuncios de video online fue el 10 por ciento del tamaño del mercado publicitario de televisión en 2015 y el 14 por ciento en 2017. Para 2020, Zenith predice que el precio publicitario online será del 23 por ciento del tamaño de la inversión televisiva.
“El video online está impulsando el crecimiento en medios globales, ya que los teléfonos inteligentes con conexiones de datos de alta velocidad ponen videos de alta calidad a disposición de las personas cuando están en movimiento, y los televisores inteligentes brindan a los espectadores opciones inigualables en la sala de estar”, dijo Jonathan Barnard, director de previsión y director de inteligencia global de Zenith. “El rápido aumento en la visualización de video hace que el video online sea el formato de publicidad de más rápido crecimiento en el mundo, creando nuevas estrategias y oportunidades creativas. Las marcas que actualmente no tienen una estrategia para video online necesitan pensar en obtener una”.
