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Pese a la pandemia del Covid-19, la publicidad en entretenimiento de video sólo disminuirá 0,2 por ciento en 10 mercados clave este año, según informó Zenith, comparado al mercado publicitario general, el cual proyecta registrar una pérdida del 8,7 por ciento en estos mercados.
El reporte de Zenith titulado Business Intelligence – Video Entertainment analizó la inversión publicitaria en contenido de video en formato largo, incluyendo televisión paga y plataformas VOD en Australia, Canadá, Alemania, India, Italia, Rusia, España, Suiza, el Reino Unido y Estados Unidos. Estos mercados representan colectivamente el 57 por ciento de toda la inversión publicitaria global.
Zenith señaló que la inversión publicitaria en entretenimiento de video permanecerá estable debido al aumento en la sintonía por parte de los consumidores, una creciente fuente de contenido y una sólida competencia entre los proveedores de video.
La inversión publicitaria en marcas de video online ha superado la televisión tradicional, afirmó Zenith. Por ejemplo, en Estados Unidos, las marcas de video online incrementaron sus presupuestos publicitarios en 142 por ciento en 2019, mientras que las marcas televisivas aumentaron en sólo 15 por ciento. En el Reino Unido, la inversión en plataformas de video subió 79 por ciento comparado al 34 por ciento en televisión.
“Actualmente, los consumidores se enfrentan a una vasta y confusa gama de programas y películas que luchan por su atención”, comentó Christian Lee, director general global de Zenith. “Las marcas de video necesitan destacarse de esta complejidad y darle a los consumidores entretenimiento que sea igual a sus preferencias personales con pocos inconvenientes. Las marcas que provean experiencias atrayentes y que sean más que dispensas de contenido estarán mejor posicionadas para el crecimiento a largo plazo”.
En 2021, Zenith no proyecta crecimiento en la inversión publicitaria en entretenimiento de video, antes de registrar un alza del 1,3 por ciento en 2022. Las plataformas de video online tendrán menos capacidad de aumentar sus presupuestos luego de invertir fuertemente en 2020, y las televisoras tradicionales serán oprimidas por menores ingresos publicitarios y suscripciones de televisión paga.
La compañía destaca que existe una considerable variación entre los 10 mercados. En 2022, las marcas de entretenimiento invertirían 27 por ciento más que en 2019 en España, y 19 por ciento más en India. Entre tanto, se espera que la inversión disminuye 5 por ciento en Estados Unidos y 7 por ciento en Australia. Estados Unidos es el único mercado donde la inversión en video continuaría en declive después de 2020. Zenith señala que el incremento de ingresos online no compensará las continuas disminuciones en la publicidad televisiva y suscripciones de televisión paga.
“Los consumidores se están beneficiando de una oferta generosa de contenido de video de marcas que luchan por su atención”, afirmó Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “Esta competencia está proporcionando un gran impulso a la inversión publicitaria en video de entretenimiento este año. Pero este nivel de inversión tanto en contenido como en publicidad resultará difícil de mantener a largo plazo, y pronosticamos muy poco crecimiento en 2021 y 2022”.
