30 de junio de 2022
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Mercado publicitario global crecerá 8 por ciento en 2022


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Zenith proyectó en su reciente reporte que el gasto publicitario a nivel global aumentará en un 8 por ciento en 2022, impulsado por las Olimpiadas de Invierno, las elecciones en Estados Unidos y la Copa Mundial de Fútbol, que por primera vez se realizará en el periodo publicitario más intenso del año previo a la Navidad.

La firma destacó que el crecimiento disminuirá al 5,4 por ciento en 2023, antes de que las Olimpiadas de Verano y las elecciones presidenciales de Estados Unidos ayuden a impulsarlo al 7,6 por ciento en 2024.

Para América Latina, Zenith redujo sus proyecciones levemente de un 9 por ciento a un 8 por ciento, mientras que en Norteamérica, EMEA y Europa Occidental permanecieron sin cambios con un aumento del 12, 7 y 6 por ciento, respectivamente. Una severa disrupción en Rusia y sus socios comerciales más cercanos tras la invasión de Ucrania llevará a un baja del 26 por ciento en inversión publicitaria en Europa del Este y Central, pese a que muchos otros mercados de la región continuarán creciendo.

El gasto por parte del consumidor continúa creciendo a medida que demuestran su fuerte interés por las experiencias de viaje y entretenimiento que les fueron negadas durante la pandemia. Zenith señaló que la confianza en los negocios es alta y la inversión corporativa está creciendo, con poca evidencia de reducciones de costos generalizadas.

Se estima que el video online es la ventana de crecimiento más rápido para los próximos tres años. Zenith proyecta que crecerá 15,4 por ciento al año en promedio entre 2021 y 2024, impulsado por el desarrollo rápido de televisión conectada a Internet, VOD con publicidad, streaming y otros formatos de video. La televisión conectada ya es una plataforma de video estándar en Estados Unidos, con una penetración más alta que el cable y se está estableciendo en otros mercados, especialmente Europa Occidental y Asía Pacífico.

El lanzamiento de opciones con publicidad en servicios SVOD como Netflix y Disney+ impulsará un mayor crecimiento al ofrecer nuevos entornos de calidad para la comunicación de la marca. Los modelos de VOD mezclados que combinen suscripciones con publicidad también ayudarán a expandir las audiencias de video online a nivel global al reclutar consumidores que no están dispuestos o no pueden pagar por una creciente oferta de servicios de suscripción. Zenith pronostica que la inversión publicitaria en video online aumentará de US$ 62 mil millones en 2021 a US$ 95 mil millones en 2024.

“El video online está creciendo al crear nuevas oportunidades para generar conciencia de marca, complementado por la capacidad de redes sociales en generar enfoques costo efectivos con bajos requisitos para el acceso”, comentó Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “El video online está reduciendo paulatinamente la brecha de gasto con la televisión y será la mitad del tamaño de la televisión para 2024”.





Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a [email protected]

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