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De acuerdo con el reporte de Zenith titulado Advertising Expenditure Forecasts, el mercado publicitario global continuará recuperándose del declive de 2020 con un crecimiento del 9,1 por ciento en 2022, tras un aumento del 15,6 por ciento en 2021.
Se pronostica que la inversión publicitaria global se expandirá un 5,7 por ciento en 2023 y un 7,4 por ciento en 2024. Zenith estima que la inversión publicitaria global alcanzará los US$ 705 mil millones en 2021, frente a los US$ 634 mil millones en 2019, y aumentará a US$ 873 mil millones en 2024.
La publicidad en todos los canales digitales superará el 60 por ciento del gasto publicitario global por primera vez en 2022, alcanzando el 61,5 por ciento del gasto total. Esta proporción aumentará al 65,1 por ciento para 2024.
La inversión publicitaria en todas las regiones está ahora por encima de los niveles pre pandémicos, según Zenith, y se espera que todos crezcan de manera significativa en los próximos años. La firma pronostica que el crecimiento más rápido entre 2021 y 2024 vendrá de Europa Central y Oriental y el Medio Oriente y África del Norte, con tasas de crecimiento anual promedio de 12,2 por ciento y 10 por ciento, respectivamente. El crecimiento más lento se espera de los mercados maduros de Europa Occidental, donde se prevé un crecimiento del 5,3 por ciento anual. Zenith espera que la mayor contribución al crecimiento en dólares publicitarios provenga de Estados Unidos, donde se prevé que la inversión publicitaria aumente en US$ 80 mil millones entre 2021 y 2024, lo que representa el 48 por ciento del crecimiento total en la inversión publicitaria global durante este período. El siguiente mayor crecimiento vendrá de China (US$ 15,8 mil millones, o el 9 por ciento del total), el Reino Unido (US$ 6 mil millones, o el 4 por ciento) y Japón (US$ 5,4 mil millones, o el 3 por ciento).
Se estima que la inversión publicitaria en video online aumentará de US$ 62 mil millones en 2021 a US$ 91 mil millones en 2024, cuando supere el 50 por ciento de este tamaño de televisión por primera vez. La inversión publicitaria lineal en televisión aumentará de US$ 171 mil millones a US$ 178 mil millones durante el mismo período.
“A medida que los consumidores confían cada vez más en la tecnología digital para conectarse y entretenerlos, y para inspirar y cumplir con sus compras, la publicidad está desempeñando un papel más importante para impulsar las ventas y el crecimiento de la marca”, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “Durante los próximos tres años, esperamos que el mercado publicitario logre su tasa más alta de crecimiento sostenido desde 2000”.
