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Zenith estima que el mercado publicitario global se recuperará este año, con un aumento estimado en ingresos del 11,2 por ciento, superando el pico del 6 por ciento previo a la pandemia.
El reporte titulado Advertising Expenditure Forecasts indicó que la publicidad en el comercio electrónico y publicidad de marca en video online ayudarán a propulsar los ingresos del mercado a US$ 669 mil millones. Se espera que la publicidad digital obtenga una participación del 58 por ciento de la inversión publicitaria total este año, lo que refleja un alza sobre el 48 por ciento de 2019.
Todas las regiones registrarán crecimiento en 2021, desde el 9 por ciento en Asia Pacífico hasta el 15 por ciento en el Medio Oriente y Norte de África. Norteamérica tendrá un crecimiento del 13 por ciento este año.
“Las audiencias continúan migrando hacia online y el consumo de video en Internet está creciendo rápidamente, aun cuando los ratings de la televisión tradicional disminuirán nuevamente tras un aumento cuando inició la cuarentena en 2020”, informa Zenith. “Los anunciantes valoran el video online como una forma de mantener el alcance mientras disminuye la televisión, pero es una manera efectiva de comunicar la marca. La demanda es fuerte, aunque la popularidad del VOD por suscripción ha ayudado a limitar el suministro de video online de calidad disponible para los anunciantes”.
La publicidad de video online será el canal digital de más rápido crecimiento en 2021, estima Zenith, creciendo 26 por ciento para llegar a los US$ 63 mil millones. Entre tanto, la televisión, que disminuyó en un 8 por ciento en 2020, sólo tendría un crecimiento del 1 por ciento en 2021. El costo de la publicidad en televisión ha crecido 5 por ciento en promedio este año.
Benoit Cacheux, chief digital officer global de Zenith, comentó: “El panorama de video online continúa cambiando, impulsado por el crecimiento de servicios de streaming y televisores conectados a Internet. Su evolución continúa necesitando nuevas ideas radicales de cómo establecer un modelo óptimo de alcance en pantalla. La integración de nuevas fuentes de datos en la planificación televisiva también genera más oportunidades para expandir la sincronización de la televisión y planificación de video”.
“Luego de un año difícil en 2020, el mercado publicitario está disfrutando de una recuperación rápida y amplia, y finalizará este año muy arriba del nivel que alcanzó en 2019”, agregó Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “La publicidad digital se está convirtiendo en una herramienta más efectiva para el crecimiento de marca a medida que los medios y el comercio siguen moviéndose a online, atrayendo una mayor inversión de las grandes marcas y pequeños negocios”.
Zenith estima un crecimiento del 6,9 por ciento en 2022 y 5,6 por ciento en 2023.
