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LONDRES: Según el informe Online Video Forecasts 2016 de Zenith, los dispositivos móviles superarán a los “dispositivos fijos” este año para convertirse en la plataforma principal para la visualización de videos online.
La firma pronostica que los consumidores pasarán un promedio de 19,7 minutos al día viendo videos online en sus dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas), en comparación con 16 minutos en dispositivos fijos (tanto computadoras como televisores inteligentes). Esto representa un aumento del 39 por ciento para dispositivos móviles en comparación con las cifras del año pasado. El consumo de video fijo no incrementará este año, con una mayor visualización en televisores inteligentes compensados por la visualización perdida computadores a los teléfonos inteligentes y tabletas.
El crecimiento del consumo de video en dispositivos móviles está siendo impulsado por la creciente popularidad de estos dispositivos, en particular los dispositivos baratos en los países de bajos ingresos; el desarrollo de mejores pantallas móviles; y la expansión de las conexiones de datos de alta velocidad, particularmente 4G. Zenith prevé que el consumo de video en dispositivos móviles crecerá 33 por ciento en 2017 y 27 por ciento en 2018 para alcanzar 33,4 minutos al día. Los dispositivos móviles representarán el 64 por ciento de todo el consumo de video online en 2018. El consumo de video fijo crecerá un 13 por ciento en 2017 y un 3 por ciento en 2018, hasta el 18,7 minutos, a medida que la visualización en televisores inteligentes se vuelve más común.
Los anunciantes gastaron US$17,5 mil millones en anuncios de video online en 2015, frente a US$ 13,4 mil millones en 2014. La inversión publicitaria de video online aumentará a una tasa promedio de 19,8 por ciento al año, alcanzando US$ 30,1 mil millones en 2018.
“La difusión de los dispositivos móviles y las conexiones de alta velocidad significa que los consumidores tendrán contenido de video en línea a su alcance durante todo el día”, dijo Jonathan Barnard, director de predicción en Zenith. “Esto crea nuevas oportunidades para que los anunciantes se comuniquen con los consumidores al usar anuncios de video online para combinar el poder de marca de la publicidad audiovisual con segmentación y personalización específica”.
