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El reporte State of Diversity on TV de Samba TV, un análisis de representación a través de los shows televisivos más destacados de 2023 y cómo impacta la visualización, encontró que la representación es un factor decisivo en el momento en que las audiencias deciden qué ver.
A medida que crece la diversidad en Estados Unidos, los creadores de contenido, los especialistas en marketing y los anunciantes tienen la oportunidad de aumentar el compromiso con las decisiones de programación, como la composición del elenco, narración de historias y más. Los datos de Samba TV indican que la diversidad del elenco es un indicador clave de visualización entre diversos hogares. Los hallazgos del informe también ilustran un panorama de televisión y entretenimiento marcado por una subrepresentación dramática de algunos grupos demográficos, principalmente audiencias hispanas y asiáticas, así como un mercado publicitario que también está desatendiendo a estos espectadores.
El análisis abarcó programas lanzados en streaming y televisión lineal tradicional, según los 25 episodios principales directo-a-streaming de mayor alcance y los 25 episodios principales de estreno en televisión lineal de mayor alcance lanzados entre enero y mayo. Los hallazgos sobre la representación se obtuvieron a partir de la composición del elenco de actores y actrices destacados a lo largo de cada show.
“Los datos muestran que una mayor representación en pantalla tenderá a aumentar la audiencia en general y entre poblaciones diversas”, dijo el CEO y cofundador de Samba TV, Ashwin Navin. “Las audiencias están profundamente conectadas con lo que ven en televisión. Aunque vivimos en la era dorada del contenido, la diversidad en pantalla aún no representa adecuadamente a la población en todas sus identidades”.
El informe de Samba TV arroja más luz sobre las tendencias de diversidad en la audiencia televisiva, entre ellas, más de la mitad de las personas dicen que es más probable que vean televisión donde se ven representados.
Además, dentro de los 50 mejores shows de televisión, el 42 por ciento de los actores más destacados eran hispanos, negros, asiáticos o de otra etnia, como mixtos, mientras que el 58 por ciento eran blancos.
Los hallazgos del informe indicaron una correlación positiva del 43 por ciento entre los hogares con negros, hispanos, asiáticos, mestizos u otro grupo étnico no blanco que ven shows con porcentajes más altos de estrellas no blancas, lo que indica que la diversidad del elenco es un impulsor entre hogares diversos.
La representación es un factor decisivo cuando las audiencias eligen qué ver en la televisión. Los hogares negros vieron la correlación más fuerte con ver shows con protagonistas negros, con una correlación positiva del 67 por ciento entre los hogares negros que ven shows con un mayor porcentaje de protagonistas negros.
Por otra parte, la representación hispana está muy por debajo de los niveles del censo de Estados Unidos y falta tanto en televisión lineal como en el streaming. A pesar de representar casi el 20 por ciento en Estados Unidos, los actores hispanos están subrepresentados en la televisión. Tanto en lineal como en streaming, solo el 10 por ciento de los actores principales eran hispanos, a pesar de que los hispanos representan el 18 por ciento del censo de Estados Unidos.
De hecho, ninguno de los 50 shows principales contó con un elenco mayoritariamente hispano, en comparación con múltiples programas con protagonistas mayoritariamente blancos, negros y asiáticos.
Además, menos de la mitad de los 50 shows principales presentaban protagonistas hispanos o asiáticos. Con el 80 por ciento de los hispanos diciendo que el contenido diverso es importante al elegir qué ver, los creadores de contenido y anunciantes se beneficiarían al diversificar los elencos para incluir representación hispana.
Por otra parte, más de uno de cada cuatro de los actores principales entre los principales shows lineales era negro, y esa representación valió la pena para esos shows desde el punto de vista de la audiencia. Múltiples shows con un elenco principal mayoritariamente negro sobre indexado en los tres dígitos según la audiencia de los hogares negros, incluidos BMF, Snowfall y Power Book II: Ghost.
El 90 por ciento de las audiencias negras dice que tener una representación diversa es importante para ellos al momento de elegir qué contenido ver.
Con más y más personas en Estados Unidos identificándose como etnias distintas a la blanca, los estudios no lograrán generar interés en nuevos shows si no reflejan adecuadamente a la población. Los streamers como Netflix se están inclinando hacia una representación diversa en su contenido. En particular, los shows de streaming más diversos fueron todos originales de Netflix, concluye Samba TV.
