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De acuerdo a un nuevo análisis de Horowitz Research, el 78 por ciento de las personas entre 13 y 24 años consume contenido de televisión vía streaming, mientras que el 79 por ciento accede a streaming de contenido de formato corto, incluyendo videos de videojuegos y redes sociales, entre otros.
Incluso cuando se analiza el porcentaje de visualización, el estudio de Horowitz encuentra que la generación Z está dividiendo su tiempo de visualización de manera uniforme entre contenido de formato largo y corto, con el 46 por ciento y el 54 por ciento de su tiempo, respectivamente.
En particular, los jóvenes de 13 a 17 años pasan un porcentaje ligeramente mayor de su tiempo con contenido de video de formato corto en comparación con los de 18 a 24 años, que pasan su tiempo dividido equitativamente entre los dos formatos.
No toda esta visualización ocurre en un smartphone, destaca Horowitz. Prácticamente todos (91 por ciento) de la Generación Z usa su teléfono inteligente todos los días/casi todos los días, y dos de cada tres (66 por ciento) también usa un televisor todos los días/casi todos los días. De hecho, el estudio encuentra que seis de cada 10 tienen un televisor en sus habitaciones.
Los de la generación Z utilizan un promedio de 5,5 servicios de streaming para contenido televisivo, menos servicios que hay entre los adultos, quienes promedian 7,5 servicios utilizados con regularidad. Mientras que Netflix es el servicio de streaming más popular, con casi el 78 por ciento de los de generación Z usándolo regularmente, otros servicios SVOD, incluyendo Disney+, Hulu, Prime Video y HBO Max, también son extensamente usados, tal como servicios gratuitos como YouTube (para contenido televisivo) y The Roku Channel.
Los géneros más populares entre la generación Z incluyen películas, series/animación, dramas y animé, y el contenido de televisión en vivo todavía tiene un rol entre este segmento, con un 55 por ciento comentando que visualiza algo de contenido en vivo semanalmente.
“Es importante que los comerciantes tengan en cuenta que el consumo de medios entre la generación Z no trata de valores absolutos”, comentó Adriana Waterston, chief revenue officer e Insights & Strategy Lead de Horowitz. “No es cierto que nunca ven contenido de formato largo, que nunca utilizan una pantalla distinta a la de sus celulares o que nunca ven televisión en vivo. Comprender que existen matices en los hábitos de medios de la generación Z brinda a los especialistas en marketing y a las marcas de medios la oportunidad de aumentar el compromiso y crear experiencias únicas para esta generación de nativos digitales en múltiples plataformas y a través de una variedad de formatos. Aunque las plataformas y tecnologías que tienen son diferentes, todos compartimos el deseo de sentarnos ocasionalmente y ser atraídos por entretenimiento de formato largo atractivo de alta calidad”.
