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Los televidentes ahora sólo pasan una de cada tres horas utilizando plataformas tradicionales, con la mayoría de su tiempo de sintonía invertido en streaming, según una nueva investigación de Horowitz Research.
La firma encontró que los consumidores utilizan un promedio de 7,1 servicios, alrededor de 4,3 de suscripción y 2,8 gratuitos en un mes dado para acceder a contenido de televisión de larga duración.
Con el creciente costo de suscripciones a streaming, la demanda por el contenido gratuito con publicidad está aumentando. El uso de servicios AVOD y FAST ha crecido significativamente en el último año, de acuerdo con el reporte State of Viewing and Streaming 2022 de Horowitz.
En términos generales, Netflix aún cuenta con la mayor participación de sintonía con casi un 22 por ciento del streaming. Sin embargo, la cuota de Netflix ha disminuido significativamente de un 39 por ciento en 2018 debido a que existe una mayor competencia por los usuarios.
“A medida que evoluciona el segmento del streaming, las plataformas que dominen ofrecerán la mejor experiencia de usuario”, comentó Adriana Waterson, chief revenue officer e Insights & Strategy Lead de Horowitz Research. “Eso ayudará a los consumidores a ser más eficientes a la hora de encontrar buenos contenidos para ver, les ayudará a gestionar los costos que se han disparado y les proporcionará beneficios más allá de la sintonía, ya sea comprando, socializando o con otras nuevas formas de interactuar con los contenidos, las marcas y otros espectadores”.
