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A través de su reporte This Year Next Year: 2024 Global Midyear Forecast, GroupM estima que los ingresos globales publicitarios crecerán un 7,8 por ciento durante este año, hasta alcanzar los US$ 989,8 mil millones, una revisión al alza desde el 5,3 por ciento que la entidad pronosticó el pasado mes de diciembre.
La compañía explora cómo factores externos como la tecnología, cultura, el gobierno y la economía impactarán en la publicidad en los próximos meses y años.
En ese marco, GroupM espera que la industria publicitaria supere el billón de dólares en ingresos en 2025, aumentando un 6,8 por ciento hasta los US$ 1,1 billones, un año antes de lo previsto anteriormente.
Los principales impulsores de la mejora en las perspectivas incluyen pronósticos revisados para China, ahora estimados en US$ 199,4 mil millones en 2024 (frente a los US$ 148,2 mil millones del pronóstico de la entidad de diciembre), principalmente dentro de la publicidad digital y fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés). Las estimaciones para Estados Unidos también se han revisado al alza a US$ 365,9 mil millones en 2024, un aumento del 5,8 por ciento con respecto a los US$ 345,9 mil millones de 2023 (excluyendo la publicidad política). Juntos, Estados Unidos y China representan el 57,1 por ciento de los ingresos publicitarios globales, sumando US$ 44,5 mil millones a sus totales en 2024 (excluyendo el gasto político de Estados Unidos), casi 1,5 veces el total acumulado de US$ 27,5 mil millones en ingresos adicionales para todos los demás mercados combinados.
GroupM señala que, si se excluye tanto a Estados Unidos como a China de los totales globales, su pronóstico para 2024 ha aumentado del 6,5 por ciento (en el informe de diciembre de 2023) al 6,9 por ciento ahora, en comparación con el aumento principal del crecimiento global del 5,3 por ciento (desde diciembre de 2023) al 7,8 por ciento, incluyendo a Estados Unidos y China.
La publicidad enfocada solamente en digital representará el 70,6 por ciento (US$ 699 mil millones) del total de ingresos publicitarios en 2024, siendo los medios minoristas el segmento digital de más rápido crecimiento. Se pronostica que los ingresos publicitarios de la televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés) alcanzarán los US$ 38,3 mil millones en 2024, un aumento del 20,1 por ciento, año tras año.
Otras tendencias clave incluyen el creciente rol de la inteligencia artificial y el potencial para el contenido generado por máquinas en publicidad. Para 2029, la inteligencia artificial podría informar el 94,1 por ciento de los ingresos publicitarios, tres años antes de lo previamente pronosticado.
Para la compañía, la mayoría de los principales 10 mercados publicitarios vieron revisiones al alza en las estimaciones de crecimiento para 2024 en comparación con el pronóstico de diciembre, con Brasil y China experimentando los mayores aumentos. India fue el único mercado del top 10 con una estimación de crecimiento más baja.
Se espera que la publicidad en televisión, audio, prensa y cine, experimente un crecimiento más lento o declive, mientras que la publicidad fuera del hogar ha repuntado fuertemente desde la pandemia, ayudada por revisiones al alza en las estimaciones de China. Se pronostica que la publicidad política superará los US$ 16 mil millones en 24 mercados en 2024, siendo Estados Unidos responsable de la gran mayoría. Los ingresos por publicidad política en Estados Unidos representarán el 4,1 por ciento del total del mercado en 2024.
En general, el pronóstico de medio año presenta un panorama más optimista para la industria publicitaria global, impulsado por el crecimiento digital, la recuperación de mercados clave como China y la adopción acelerada de medios minoristas, publicidad en CTV e inteligencia artificial.
