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Un nuevo informe de Horowitz Research destacó que los hogares afroamericanos en Estados Unidos reportaron un mayor uso de servicios OTT gratuitos comparados al mercado total, con el 80 por ciento utilizando dichos servicios en el último mes frente al 69 por ciento de los consumidores en general.
Horowitz indicó que el uso de servicios OTT gratuitos entre las audiencias afroamericanas ha crecido significativamente de un 13 por ciento registrado en 2019. El uso de servicios gratuitos de streaming con publicidad (FAST), como Tubi, Peacock y Pluto TV, desempeña un papel importante en el impulso del streaming gratuito, con casi la mitad (45 por ciento) de los espectadores afroamericanos afirmando haber utilizado al menos un servicio FAST en el último mes, en comparación con un tercio (35 por ciento) del total de consumidores del mercado.
El estudio también reveló que la suscripción a servicios SVOD ha continuado su trayectoria ascendente entre los espectadores afroamericanos. En 2022, casi 7 de cada 10 (68 por ciento) consumidores afroamericanos afirmaron estar suscritos al menos a un SVOD. Este año, el 76 por ciento dice estar suscrito (un 7 por ciento adicional tiene acceso sin una suscripción de pago completo), superando al mercado total (67 por ciento).
Los principales servicios SVOD que utilizan los televidentes afroamericanos son Netflix y Amazon Prime Video. Además, los espectadores afroamericanos dicen estar suscritos a una variedad de SVOD dirigidos a los afroamericanos, como BET+, Black World Cinema, ALLBLK y Zeus, entre otros.
El 60 por ciento de los espectadores afroamericanos encuestados afirman que disponer de contenidos centrados en los afroamericanos es importante para su hogar, lo que subraya el papel que desempeñan los contenidos afroamericanos sólidos y variados a la hora de impulsar la adopción y el uso de los servicios de streaming, ya sean pagos o gratuitos.
“Durante años, la data de Horowitz ha resaltado que las audiencias afroamericanas están entre los clientes más valiosos en el mercado de televisión paga y lo mismo es cierto para el streaming”, comentó Adriana Waterston, chief revenue officer y directora de insights & strategy de Horowitz Research. “Esta audiencia está sedienta por el contenido, lo cual impulsa un mayor consumo a través de una amplia gama de plataformas y servicios. En el fragmentado ecosistema mediático actual, ofrecer una variedad de contenidos que representen la diversidad de experiencias, estilos de vida, culturas y comunidades de los afroamericanos es una forma importante en que las compañías mediáticas atiendan a esta importante audiencia y la mantengan enganchada”.
