22 de julio de 2019
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Publicidad en Internet excederá la mitad de inversión publicitaria global


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De acuerdo al reporte Advertising Expenditure Forecasts de Zenith, la publicidad en Internet representaría el 52 por ciento de la inversión publicitaria global para el 2021, superando la cifra del 50 por ciento por primera vez.

La estimación es un aumento sobre el 47 por ciento de la inversión global que representará la publicidad en Internet este año y por encima del 44 por ciento en 2018. Sin embargo, la tasa de crecimiento está disminuyendo rápidamente a medida que el mercado publicitario en Internet madura. La inversión publicitaria en Internet creció 17 por ciento en 2018, pero la actividad en la primera mitad de 2019 apunta a un aumento del 12 por ciento para el año. Para el 2021, Zenith espera que el crecimiento de inversión publicitaria en Internet caiga a 9 por ciento año a año.

Entre tanto, la televisión abierta comienza a decrecer. Zenith proyecta que los ingresos publicitarios tradicionales de televisión declinen cada año desde ahora hasta el 2021, cayendo de US$ 184 mil millones en 2018 a US$ 180 mil millones en 2021. La participación global de la televisión en inversión publicitaria llegó a su cenit del 38,7 por ciento en 2012, luego cayó a 30,8 por ciento en 2018 y será del 26,5 por ciento en 2021, la cuota más baja que tiene Zenith en sus reportes.

En general, Zenith espera que la inversión publicitaria global crezca en un 4,6 por ciento en 2019, llegado a los US$ 639 mil millones para fines de año. La nueva estimación está levemente por debajo del crecimiento del 4,7 por ciento previamente estimado en marzo. La firma espera que la inversión publicitaria crezca detrás de la economía global en 2019-2021, luego de haberla superado en 2018.

Se estima que la inversión publicitaria global aumente en US$ 28 mil millones este año. Casi la mitad de este crecimiento (US$ 13 mil millones) provendrá de Estados Unidos. Zenith señala que el país se está beneficiando de un rápido crecimiento en la inversión publicitaria, en un 15,4 por ciento, delante del promedio global del 11,7 por ciento. China será el próximo gran contribuyente al crecimiento, agregando US$ 4 mil millones en inversión publicitaria adicional, seguida por el Reino Unido e India en US$ 1 mil millones cada uno.

“El momento en que la inversión publicitaria en Internet excediera el 50 por ciento de la inversión global se ha estado acercando durante algún tiempo, pero es la primera vez que ha aparecido en nuestras proyecciones”, dijo Jonathan Bernard, director de proyecciones de Zenith. “Sin embargo, 2021 será el primer año de crecimiento en inversión publicitaria en Internet de un dígito desde 2001, el año en que la burbuja de Internet estalló”.

Por región, se espera que el mercado publicitario de Norteamérica crezca 5 por ciento para el 2021. Las proyecciones de crecimiento en Latinoamérica son impactadas por el peso argentino, que continúa perdiendo valor. Zenith proyecta un aumento del 2,2 por ciento en inversión publicitaria este año en América Latina, pero estima una tasa de crecimiento promedio de 4,3 por ciento al año para hasta el 2021, asumiendo una recuperación en la economía argentina en 2020, tal como lo comentan los analistas.





Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a kbrzoznowski@worldscreen.com

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