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La persona promedio invertirá 100 minutos diarios visualizando video online en 2021, reflejando un aumento sobre los 84 minutos de este año, según el reporte Online Video Forecasts 2019 de Zenith.
Esto equivale a ver 25 días continuos de video en 2021. La cantidad de tiempo que la gente invierte viendo video online ha crecido rápidamente alrededor del mundo, con un promedio de 32 por ciento entre 2013 y 2018.
China y Suecia tienen los espectadores más activos de video online, donde se espera que la persona promedio en cada país invierta 103 minutos por día visualizando contenido online. Estos son los únicos países donde la sintonía de video online supera los 100 minutos diarios, pero para el 2021, Zenith espera que Canadá, México, India, el Reino Unido y Estados Unidos se unan a la lista.
“El consumo de video online está creciendo rápidamente y la persona promedio invertirá pasará la mitad de tiempo viendo videos online que televisión tradicional este año”, comentó Jonathan Barnard, director de proyecciones en Zenith. “Esta rápida expansión de audiencias está impulsando el crecimiento de demanda de los anunciantes, convirtiendo al video online en el canal digital de más rápido crecimiento en términos de gasto publicitario”.
Zenith proyecta que el gasto publicitario en video online incrementará de US$ 45 mil millones este año a US$ 61 mil millones al 2021, con un promedio de 18 por ciento al año (comparado al 10 por ciento al año para publicidad en Internet como un todo). Entre tanto, la inversión publicitaria en televisión disminuiría de US$ 183 mil millones a US$ 180 mil millones durante el mismo periodo, mientras los ratings continúan decayendo en mercados clave. Por lo tanto, el video online será el equivalente a un tercio de todo el mercado televisivo en 2021, un aumento sobre el 25 por ciento registrado este año.
“El video online ha impulsado la cantidad de tiempo que los consumidores invierten viendo contenido audiovisual y está aumentando la capacidad que tienen los anunciantes de llegar a los consumidores con anuncios de marca con alto impacto”, añadió Matt James, presidente de marca global de Zenith. “El crecimiento de presentar publicidad a los consumidores a través de televisores conectados a Internet será un gran contribuyente a la expansión de este formato en los próximos años y ayudará a que regrese la atribución a la publicidad televisiva”.
