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Un “auge de las redes sociales” ha llevado a WARC a actualizar su proyección global de inversión publicitaria para 2026, con ingresos que podrían aumentar un 7,4 por ciento hasta los US$ 1,17 billones.
Se trata de la primera revisión al alza de WARC en más de un año. Para 2026, WARC proyecta un incremento del 8,1 por ciento hasta US$ 1,27 billones, con una proyección del 7,1 por ciento en 2027 para alcanzar los US$ 1,36 billones.
James McDonald, director de datos, inteligencia y proyecciones en WARC y autor del informe, señaló: “El gasto publicitario global está creciendo rápidamente, con las plataformas digitales captando prácticamente todo el nuevo dinero. A pesar de las dificultades económicas, incluidas las disrupciones en el comercio mundial y la reducción del poder adquisitivo de los consumidores, las marcas están redoblando su apuesta por Meta, Alphabet y Amazon, mientras que jugadores emergentes como TikTok crecen rápidamente, aunque desde bases más pequeñas. El mercado global está a punto de casi duplicar su valor desde la pandemia, lo que subraya la resiliencia de la publicidad en un clima económico más difícil”.
Nueve de cada 10 dólares que ingresan al mercado publicitario se destinan a plataformas exclusivamente online, indicó WARC, con las redes sociales consolidándose como el mayor medio publicitario a nivel global, con una participación de casi el 41 por ciento de los nuevos ingresos publicitarios. Se espera que las redes sociales registren este año un incremento cercano al 15 por ciento, alcanzando un gasto de US$ 306,4 mil millones, lo que representa más del 26 por ciento de participación.
Alphabet, Amazon y Meta concentran más del 55 por ciento de toda la inversión publicitaria fuera de China, porcentaje que se proyecta llegue al 60 por ciento para 2030.
