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La tecnología de Internet habría impactado significativamente las tendencias en el consumo de medios en la última década, pero el ritmo del cambio está desacelerando, señala Zenith.
Luego de varios años de crecimiento en el consumo de medios diario, impulsado por nuevos dispositivos y métodos de entrega, se espera que 2017 no presente cambios, seguido por aumentos por debajo del 1 por ciento al año hasta 2019.
Mientras que el uso de Internet continúa creciendo, los medios tradicionales, periódicos y revistas impresas, televisión abierta y radio, cine y publicidad exterior, seguirán representando cerca del 70 por ciento del consumo de medios global este año, según Zenith.
El reporte Media Consumption Forecasts indica que las personas invertirán un promedio de 316 minutos por día con los medios tradicionales este año, una disminución de 364 en comparación al año pasado. La televisión abierta es el medio más grande de consumo, con 170 minutos visualizado por día, comparados a los 140 minutos para Internet. “Esperamos que permanezca dominante durante el resto de nuestro periodo de proyección”, dice Zenith. Sin embargo, la brecha entre el consumo de televisión e Internet se está achicando, de 30 minutos en 2017 a siete minutos en 2019.
En 2019, el uso de Internet móvil promediará 122 minutos por día, o 26 por ciento del consumo de medios global. Entre 2010 y 2016, el consumo de Internet móvil subió 44 por ciento al año. “Parte de este tiempo adicional de consumo fue canibalizado de los medios tradicionales, pero la expansión de la tecnología móvil ha impulsado el consumo general de consumo de medios al permitirle a los usuarios acceder a más medios, en más lugares y durante más ocasiones que antes”, dice Zenith. “Ahora que los dispositivos móviles han ocupado un rol central en la vida de tantas personas, el crecimiento de Internet móvil está desacelerando, y con ello, el crecimiento general de consumo de medios”.
Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith, destacó: “La tecnología móvil ha irrumpido completamente en los hábitos de consumo de medios de las personas en menos de una década. El ritmo del cambio está desacelerando, al menos hasta que la próxima tecnología disruptiva arranque”.
“Los consumidores ahora esperan poder comunicarse e interactuar con las marcas en el tiempo y lugar de su elección”, agregó Vittorio Bonori, presidente de marca global de Zenith. “Las marcas necesitan responder y anticiparse a los cambios en el comportamiento de medios con el fin de forjar relaciones más fuertes y durables con los consumidores y expandir sus negocios”.
