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LONDRES: Los problemas económicos que están afectando a varios mercados en Latinoamérica han llevado a Zenith a bajar sus proyecciones de inversión publicitaria global, que ahora estima un crecimiento del 4,1 por ciento este año comparado al 4,6 por ciento proyectado en marzo.
Se espera que hoy los gastos publicitarios globales lleguen a US$ 537 mil millones. Zenith informó que la disminución en las proyecciones fue resultado de la recesión y devaluación de divisas en territorios de América latina, incluyendo Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela, los cuales representan más de la mitad de inversión publicitaria en la región. Se estima que los gastos en publicidad en Latinoamérica caigan 2,4 por ciento este año, comparado al crecimiento del 6,3 por ciento el año pasado. “Sólo la devaluación en Argentina es responsable por la mayoría de disminuciones en nuestras proyecciones globales para este año”, informó Zenith en su reciente reporte Advertising Expenditure Forecasts. Zenith también menciona la amenaza que representa la salida del Reino Unido de la UE en el crecimiento de Europa.
El resultado clave de las proyecciones publicitarias de Zenith es que la publicidad en Internet móvil es cada vez más dominante, con proyecciones de que la media superará la publicidad en Internet en computadores en 2017. Los anunciantes gastarán US$ 99,3 mil millones en publicidad de Internet móvil en 2017, por encima de los US$ 97,4 mil millones gastados en la publicidad en Internet en computadores. Zenith previamente estimó que móvil superaría los computadores en 2018. Mientras que móvil tiene una tasa de crecimiento del 46 por ciento este año y 29 por ciento en 2017 y 2018, se espera que la publicidad en computadoras permanezca sin cambios este año y el próximo antes de caer en más de 6 por ciento en 2018.
En China, móvil superará la televisión como medio líder este año con una participación del 29 por ciento, creciendo 47 por ciento en 2018. En 2017, China superará a Estados Unidos como el mercado más grande de publicidad por Internet móvil, que también está creciendo rápidamente en el Reino Unido, con un 28 por ciento de gastos publicitarios este año y 39 por ciento en 2018. Sin embargo, a nivel global, móvil estará detrás de la televisión en los próximos años.
Zenith también proyecta un fuerte crecimiento para publicidad en video online y redes sociales, creciendo en 20,1 por ciento y 23,6 por ciento, respectivamente, entre 2015 y 2018.
“Los anunciantes de China están liderando la manera la adaptación del crecimiento de tecnología móvil”, comentó Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “En China, la publicidad móvil ya es el medio más importante y los comunicaciones de marca llegan a esta plataforma primero. Es sólo cuestión de tiempo hasta que el resto del mundo la alcance”.
