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LONDRES: El reporte de Zenith titulado Media Consumption Forecasts encontró que el consumo de Internet móvil está creciendo a expensas del resto de medios, incluyendo la televisión, la cual continúa dominando pese a declives recientes.
Se estima que la cantidad de tiempo que la gente alrededor del mundo dedica a Internet móvil crecerá en un 27,7 por ciento este año, impulsando un alza del 1,4 por ciento en el consumo de medios en general, según Zenith. Se espera que el consumo en el resto de medios decline en un 3,4 por ciento en total.
El consumo de Internet en computadoras creció rápidamente a inicios de década, con picos de 52 minutos diarios en 2014. Sin embargo, este consumo está decayendo con el paso de usuarios a dispositivos móviles. Zenith proyecta que la gente alrededor del mundo invertirá 86 minutos al día en promedio en Internet móvil este año, comparados a los 36 minutos de uso de Internet en computadoras. La región que tiene mayor tendencia al consumo de Internet móvil es Asia Pacífico, donde el 73 por ciento del consumo de Internet es móvil. Le sigue de cerca Norteamérica, con una participación del 72 por ciento.
Zenith proyecta que el tiempo promedio invertido en Internet móvil a nivel global crecerá 27,7 por ciento este año, mientras que el tiempo invertido en computadoras caerá 15,8 por ciento. El resto de medios también tendrán declives este año: El cine caerá 0,5 por ciento, medios exteriores 0,8 por ciento, televisión 1,5 por ciento, radio 2,4 por ciento, periódicos 5,6 por ciento y revistas 6,7 por ciento.
El crecimiento de consumo de Internet ha impulsado un aumento del 7,9 por ciento del total de consumo de todos los medios entre 2010 y 2015, de 403 minutos al día a 435. Zenith espera que el consumo de medios global promedie 448 minutos al día en 2018.
Pese a que la televisión tradicional ha sufrido declives, permanece como el medio más popular a nivel global, generando 177 minutos de consumo diarios en 2015. Consumo en Internet se ubicó en segundo lugar con 110 minutos al día. La televisión representó el 41 por ciento del consumo de medios global en 2015 y Zenith espera que siga representando el 38 por ciento en 2018, cuando Internet represente el 31 por ciento.
“La tecnología móvil está transformando la manera en que las personas alrededor del mundo consumen los medios y está expandiendo el consumo de medios general”, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. “Le ofrece a los propietarios de medios tradicionales la oportunidad de alcanzar a personas y lugares que antes no podían, y les da a los consumidores nuevas maneras de encontrar y disfrutar de contenido atrayente”.
