16 de julio de 2018
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Aumenta participación de móviles en mercado publicitario global


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La plataforma móvil está tomando una creciente participación del mercado publicitario global y se espera que represente el 30,5 por ciento de los ingresos en 2020, según informó Zenith.

El gasto publicitario móvil llegará a US$ 187 mil millones en 2020, levemente detrás de los US$ 192 mil millones invertidos en la publicidad televisiva. “En la tasa actual de crecimiento, la publicidad móvil superará cómodamente a la televisión en 2021”, señaló Zenith.

Sin embargo, Zenith resalta que la televisión permanece como un medio más efectivo. De acuerdo al Touchpoints ROI Tracker de Zenith, los anuncios en televisión son más efectivos al generar reconocimiento entre clientes potenciales, mientras que los anuncios móviles son menos efectivos. Los clientes potenciales son en un 53 por ciento más probables a reconocer anuncios televisivos como clientes existentes, pero para anuncios móviles este porcentaje cae al 41 por ciento.

El reporte de Zenith Advertising Expenditure Forecasts proyecta que los ingresos globales de publicidad lleguen a US$ 580 mil millones este año, un crecimiento del 4,5 por ciento. Zenith espera que el próximo año disminuya a 4,2 por ciento, aumentando a 4,3 por ciento en 2020. La región de Asia Pacífico es el mayor contribuyente al crecimiento de inversión publicitaria, entregando 43 por ciento de todos los nuevos dólares publicitarios del mercado entre 2017 y 2020. Seis de los 10 mercados que más contribuirán al crecimiento global están en esta región: China, India, Indonesia, Japón, Filipinas y Corea del Sur. La región representará 33,8 por ciento de la inversión publicitaria global en 2020. Norteamérica sigue siendo la región publicitaria más grande, pero el crecimiento ha disminuido. La participación de Norteamérica en el mercado publicitario global caería a 36 por ciento en 2020.

“Los mercados dinámicos en Asia Pacífico están liderando el camino en el crecimiento de inversión publicitaria global, aumentando en un 5 a 6 por ciento anual”, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. “A mediados de la próxima década, será la región publicitaria más grande del mundo”.

“El dispositivo móvil en nuestros bolsillos se está convirtiendo en la puerta de entrada a nuestro mundo de medios, pero sus capacidades de forjar marcas está en duda: Aplicar sencillamente viejas prácticas a nueva tecnología podría no generar crecimiento de marca”, agregó Vittorio Bonori, presidente global de marcas de Zenith. “Tener un entendimiento claro de cómo funcionan el ecosistema de medios pagos, propios y adquiridos para generar ingresos es clave”.



Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com

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