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El total del gasto publicitario global aumentará en un 4,7 por ciento este año para alcanzar US$ 623 mil millones, impulsado por un gasto publicitario más fuerte de lo esperado en Internet, liderado por videos online y redes sociales, según Zenith.
Advertising Expenditure Forecasts de Zenith predijeron un crecimiento del 4 por ciento para este año. Zenith espera que el gasto publicitario aumente un 4,6 por ciento tanto en 2020 como en 2021, por encima de los objetivos anteriores de 4,2 por ciento y 4,1 por ciento, respectivamente.
La publicidad en Internet aumentó en un 16 por ciento el año pasado a US$ 246 mil millones y se pronostica que alcanzará los US$ 329 mil millones en 2021, 49 por ciento del gasto publicitario global. Se espera que la publicidad en video online aumente un 19 por ciento este año, y las redes sociales un 14 por ciento.
Mientras tanto, la publicidad lineal tradicional en televisión aumentará sólo un 0,7 por ciento anual hasta 2021.
Zenith también revisó sus proyecciones para Estados Unidos, Rusia y Francia. Se espera que Estados Unidos, que representa el 37 por ciento del gasto publicitario global, aumente un 5 por ciento en 2019 y que sea el mayor contribuyente al crecimiento del gasto publicitario mundial entre 2018 y 2021, agregando US$ 32 mil millones al mercado, seguido de China con US$ 16 mil millones e India US$ 5 mil millones.
Por región, el bloque de más rápido crecimiento será Europa del Este y Asia Central, con un aumento del 8,4 por ciento esperado, seguido por “el Asia de rápido desarrollo” con el 7,3 por ciento, Norteamérica con el 4,8 por ciento, “Asia avanzada” con el 3,6 por ciento, Europa Occidental y Central en 3 por ciento, América Latina en 2,8 por ciento y Japón en 1 por ciento. Según los informes de Zenith, se proyecta que la inversión publicitaria de MENA caerá un 4,8 por ciento este año.
“La publicidad en Internet excederá un cuarto de billón de dólares por primera vez este año”, dijo Jonathan Barnard, director de pronósticos y director de inteligencia global de Zenith. “La velocidad del crecimiento del gasto publicitario en Internet continúa sorprendiéndonos, ya que las pequeñas empresas y los jugadores digitales provocan que las marcas establecidas mejoren sus estándares”.
