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Un nuevo estudio realizado por Horowitz Research reveló las notables diferencias en los hábitos de consumo de medios de la generación Z, personas de 18 a 24 años, comparado a sus homólogos más jóvenes, de 13 a 17 años.
El estudio, titulado FOCUS Generation Next 2022 de Horowitz Research, señaló que el segmento de personas de la generación Z dividen su tiempo de sintonía equitativamente entre el contenido de televisión profesional y no televisivo, como videos generados por usuarios. Las personas de 13 a 17 años invierten un poco más de tiempo de la sintonía en contenido no televisivo, mientras que los mayores tienen la tendencia de dedicar más tiempo visualizando contenido televisivo profesional.
Debido a que invierten más tiempo con contenido televisivo producido profesionalmente, los individuos mayores de la generación Z son más propensos a acceder al contenido a través de todo tipo de plataformas que sus pares más jóvenes. Estas plataformas incluyen servicios de streaming gratuitos y pagos, servicios virtuales de cable y satélite como Sling TV o Hulu with Live TV, y servicios tradicionales de cable y satélite.
Con relación a los servicios que se utilizan para ver contenido, el hecho de que los jóvenes (13-17 años) de la generación Z dependan más de sus padres influye en los servicios que pueden utilizar, lo que se traduce en un menor uso de servicios como Hulu, Peacock y Paramount+. Mientras, los jóvenes de 18 a 24 años, más capaces de tomar decisiones independientes sobre los servicios a los que desean suscribirse, tienen acceso a una gama más amplia de opciones de streaming.
Adriana Waterston, chief revenue officer and insights & strategy lead de Horowitz Research, comentó: “Nos suelen preguntar cómo las marcas mediáticas pueden interactuar con la generación Z que está tan inmersa en contenido de formato corto. Les recuerdo que esta generación no es el primer grupo de jóvenes que consumen contenido de formato corto: Este formato nació en los ’80 en la forma de videos musicales, que captó la atención de la generación X parecido a cómo los videos de TikTok atraen actualmente a los de generación Z. No es sorprendente que los más jóvenes con menor capacidad de atención sean atraídos por contenido de formato corto”.
La ejecutiva agregó: “Además, la interacción con el formato corto no canibaliza totalmente la sintonía de formato largo. Los jóvenes aún están viendo contenido de televisión profesionalmente producido, aunque en menor cantidad comparado a audiencias mayores dentro de su segmento generacional. La data sugiere que esto se debe en parte a que tienen menos poder de decisión sobre aquello a lo que pueden acceder. A medida que cambia el estilo de vida de las personas y entran a nuevas etapas de vida y desarrollan nuevos intereses, surgirá una mayor atracción con el contenido de formato largo a través de una gama de géneros”.
