Análisis

La televisión tradicional registró en febrero un consumo medio de 173 minutos por persona al día en el país, con un alcance mensual del 95,2 por ciento de la población, según el informe de Barlovento Comunicación basado en de datos de Fifty5Blue.

Durante el pasado mes de enero, Barlovento Comunicación reveló el total de consumo audiovisual en las plataformas líderes, con servicios como Netflix y Prime Video encabezando las preferencias del segmento de personas de 25 a 54 años con el 26,6 por ciento de participación.

La plataforma se mantiene como el servicio con mejor valoración de calidad de su catálogo de películas entre los usuarios de servicios SVOD en el país, con un 76 por ciento de satisfacción, mientras que Frankenstein se posiciona como la película más vista del trimestre con un 21,8 por ciento de audiencia, de acuerdo con el Barómetro OTT Cine de GECA.

El 14 por ciento de los usuarios de plataformas SVOD en el país canceló al menos una suscripción durante los últimos seis meses de 2025, en un contexto marcado por el aumento de precios, la proliferación de alternativas y las restricciones a la compartición de cuentas.

Los microdramas se han convertido en uno de los formatos de video online de más rápido crecimiento y en Estados Unidos ya superan a plataformas como Netflix, Disney+ y Prime Video en tiempo diario de visualización móvil, según datos de Omdia basados en el cuarto trimestre de 2025.

Los ingresos del streaming en América Latina alcanzarán los US$ 19 mil millones en 2030, frente a los aproximadamente US$ 11 mil millones registrados en 2023, superando a la televisión paga como principal segmento de ingresos de video en la región, según una investigación de 3Vision.

La inversión publicitaria en el país superó los €12,7 mil millones en 2025, lo que supone una disminución del 2,6 por ciento respecto a los €13,1 mil millones registrados en 2024, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026.

Durante el pasado mes de diciembre, Barlovento Comunicación reveló el total de consumo audiovisual en las plataformas líderes, con YouTube encabezando las preferencias del segmento de personas de 18 a 44 años con el 25,9 por ciento de participación.

La televisión con publicidad representó el 74,2 por ciento del consumo total de televisión en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2025, el nivel más alto registrado a lo largo del año, impulsado por el fútbol americano y el aumento de la audiencia de adultos jóvenes.

El mercado OTT en el país inició 2026 con una evolución positiva, impulsado por el crecimiento de Netflix, el avance de SkyShowtime y Apple TV, y la consolidación de los planes de suscripción con publicidad, según el último Barómetro OTT de GECA.