07 de marzo de 2021
Home / Análisis / Datos de WARC muestran pérdidas publicitarias en TV abierta

Datos de WARC muestran pérdidas publicitarias en TV abierta


ANUNCIO

El gasto publicitario en televisión abierta se redujo en US$ 34 mil millones en 2020 en medio de la pandemia de Covid-19, debido a que las marcas cambiaron sus inversiones a los servicios AVOD, según WARC.

Los servicios AVOD vieron aumentar la inversión de marca en un 9,9 por ciento a US$ 26,7 mil millones en 2020, dijo WARC. Para 2025, el mercado de AVOD alcanzará los US$ 54 mil millones, dijo WARC, citando cifras de Digital TV Research.

En los próximos cinco años, la inversión de marca en plataformas AVOD se triplicará en Estados Unidos a US$ 24,2 mil millones, con China aumentando a US$ 9,2 mil millones, Japón a US$ 3,2 mil millones y el Reino Unido a US$ 2,8 mil millones.

El cambio en el gasto a digital se produce cuando los espectadores pasan más tiempo en dispositivos conectados; Citando AudienceProject, WARC señaló que uno de cada tres estadounidenses ahora solo ven contenido de video a través de streaming.

“Los consumidores nunca habían tenido una elección tan variada en cuanto a cómo y dónde ven contenido de video, y la distinción entre canales sigue difuminando — uno de cada tres estadounidenses ahora considera que YouTube y la televisión son análogos”, dijo James McDonald, director de contenido de datos en WARC y autor del informe Global Ad Trends: Next Generation TV. “Las marcas están tomando nota y los datos de inversión muestran un claro giro hacia las plataformas AVOD el año pasado”.

El ejecutivo agregó: “Al igual que el lineal antes, la televisión de próxima generación está demostrando los rasgos centrales de ofrecer un alcance masivo para creatividades resonantes en entornos seguros para la marca. Sin embargo, a diferencia de su antepasado, el fraude ahora representa una amenaza muy real y actual para el comercio de publicidad, especialmente entre proveedores no verificados”.





Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a [email protected]