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Saber exactamente cómo interactuar con la Generación Z es un reto para los medios, compañías de tecnología, marcas y anunciantes, de acuerdo a un nuevo reporte de Horowitz Research, que además destaca que existe mucha desinformación y presuposiciones sobre cómo estas demografías interactúan con los medios y el contenido.
En su reporte titulado State of Consumer Engagement, la firma encontró que casi todos los integrantes de la Generación Z tienen un teléfono inteligente (98 por ciento). Se podría pensar que este dispositivo es la única pantalla que les importa a estos jóvenes, pero casi todos tienen acceso a un televisor (92 por ciento), ocho de cada 10 tiene un portátil y tres de cada cuatro tiene una consola de videojuegos.
Setenta por ciento de este segmento utiliza su teléfono inteligente todos los días o casi todos los días para ver video, mientras que el 56 por ciento visualiza televisión todos los días o casi todos los días. La mitad de los encuestados en esta demografía visualiza en un portátil y cuatro de 10 lo hace a través de una consola de videojuegos.
En general, los usuarios de Generación Z visualizan 4,1 horas de contenido televisivo en promedio por día. Aunque esta cifra es menor que las 5,9 horas reportadas por los adultos mayores de 18 años, una cantidad sustancial del día se dedica al contenido de televisión por parte de los adolescentes y jóvenes.
Las películas, series animadas, animé, factual (exceptuando noticias, política y actualidad) son los géneros más vistos por la Generación Z. Aproximadamente uno de cada tres visualiza deportes y uno de cada cuatro ve contenido relacionado a noticias y actualidad.
“Una de las presuposiciones que oímos sobre los usuarios de Generación Z es que ‘nunca’ visualizan contenido televisivo, sino sólo contenido digital de formato corto generado por usuarios”, explicó Adriana Waterston, chief revenue officer, Insights & Strategy Lead de Horowitz Research. “Pero la data dice otra cosa. En realidad, se dedica bastante tiempo al contenido televisivo de formato largo, teniendo en cuenta lo fácil que es acceder al contenido de formato corto”.
