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El gasto publicitario global caerá un 8,1 por ciento este año a US$ 563 mil millones, según WARC, debido a que los comercializadores redujeron sus presupuestos en respuesta a la pandemia de Covid-19.
A principios de este año, WARC había proyectado una tasa de crecimiento del 7,1 por ciento para el gasto publicitario global en 2020.
La televisión verá una disminución del 13,8 por ciento a US$ 159,9 mil millones, lo que representa el 28,4 por ciento del gasto publicitario global. La publicidad en Internet será plana. Se espera que las redes sociales aumenten en casi un 10 por ciento y los videos online un 5 por ciento a US$ 50,3 mil millones, aproximadamente el 9 por ciento del total de anuncios publicitarios.
WARC señala que las proyecciones para este año son en realidad mejores que las disminuciones publicitarias observadas en 2009, cuando el mercado publicitario se contrajo en un 12,7 por ciento.
“En Estados Unidos, los recortes de gastos de la mayoría de los verticales de la industria serán mitigados por el gasto político incremental en este año de elecciones presidenciales”, dijo Vincent Letang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global en MAGNA Global.
“Si bien redujimos nuestro pronóstico de publicidad política, ya que la recaudación de fondos se verá afectada por la crisis económica, aún se espera que el gasto crezca significativamente en el ciclo presidencial anterior, con casi US$ 5 mil millones (un 26 por ciento más que en 2016) más invertidos, incluyendo US$ 1 mil millones adicionales entrando a lo digital”.
En América del Norte, se espera que la inversión publicitaria disminuya en un 3,7 por ciento para llegar a US$ 222,5 mil millones. Asia Pacífico verá una reducción del 7,7 por ciento a US$ 173,5 mil millones en 2020, con grandes disminuciones en China, Japón y Australia. En Europa, WARC pronostica una caída del 12,2 por ciento a US$ 129,9 mil millones, incluyendo las principales caídas en Francia (18,7 por ciento), el Reino Unido (16,4 por ciento), Alemania (6,1 por ciento), España (6 por ciento), Italia (21,7 por ciento) y Rusia (12,3 por ciento). El mercado publicitario caerá un 20,7 por ciento en América Latina a US$ 21,4 mil millones, liderado por Brasil. El Medio Oriente, que se ha visto menos afectado por Covid-19, aún verá caer los ingresos publicitarios en un 15,1 por ciento a US$ 10,4 mil millones debido a la caída de los precios de los productos básicos. WARC predice que el gasto publicitario en África será de US$ 5,3 mil millones en 2020, una disminución del 19,5 por ciento.
