18 de marzo de 2019
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Inversión publicitaria global crecerá 4,3 por ciento en 2019


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Una nueva investigación de WARC estima que la inversión publicitaria global aumentará 4,3 por ciento a US$ 616 mil millones este año, reflejando una desaceleración del crecimiento de 5,4 por ciento registrado en 2018.

El reporte del grupo titulado Global Ad Trends reporta que la televisión permanece como el medio publicitario más grande con US$ 195,5 mil millones. Esto representa una disminución del 1,3 por ciento comparado al año pasado. La inversión en Internet aumentará 12,1 por ciento para llegar a los US$ 287,4 mil millones, para una participación del 46,7 por ciento del mercado general. Google y Facebook continúan dominando este segmento, y se espera que sus ingresos publicitarios aumenten 22 por ciento a US$ 176,4 mil millones, registrando una participación del 61,4 por ciento del mercado publicitario online. Excluyendo estas dos plataformas, se proyecta una reducción en la inversión de 7,2 por ciento en 2019.

“Aunque la inversión publicitaria es estable en los niveles superiores, manteniendo un 0,7 por ciento del PIB global desde 2011, el mercado ha cambiado significativamente en años recientes”, señaló James McDonald, editor de data de WARC y autor de la investigación. “La cantidad de dinero publicitario disponible a publishers online más allá de Google y Facebook está en declive, y las repercusiones tendrían un impacto sustancial, con varios anuncios de despidos laborales de alto perfil realizados este año por parte de estas empresas. Los grupos editoriales impresos ya han sido severamente impactados por la migración de dólares publicitarios online, y aunque los medios tradicionales, excluyendo impresos, les ha ido bien a la fecha, su recibimiento colectivo de inversión publicitaria también está disminuyendo”.

Se estima que los ingresos publicitarios de Norteamérica aumenten 3,7 por ciento este año luego de un alza del 6 por ciento el año pasado que fue impulsada por las elecciones en Estados Unidos y las Olimpiadas de Invierno. Se proyecta que Asia Pacífico registre un aumento del 5,8 por ciento, impulsada por China. Europa Occidental, que tuvo un crecimiento del 9,5 por ciento el año pasado, sólo registrará un aumento del 3,5 por ciento en 2019. Europa Central y del Este debería tener un buen 2019 con un aumento del 10,6 por ciento. América Latina, que registró una caída del 8,3 por ciento el año pasado, tendría una recuperación este año con un aumento del 3,8 por ciento. El Medio Oriente continuará viendo una disminución en los ingresos publicitarios. En África, se espera un aumento del 4,3 por ciento este año.





Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com