21 de octubre de 2019
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Zenith: Inversión publicitaria global permanecerá estable para el 2020


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Nuevas proyecciones de Zenith estiman que la inversión publicitaria mundial crecerá en un 4,4 por ciento para llegar a los US$ 640 mil millones, con estimaciones similares para 2020 y 2021.

Zenith espera un alza del 4,3 por ciento en 2020 y de un 4,4 por ciento en 2021, (comparada a las proyecciones de junio de 4,4 por ciento en 2020 y 4,3 por ciento en 2021). El próximo año, con las elecciones en Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y el torneo UEFA Euro 2020, debería haber una mayor ganancia, pero “debido a la incertidumbre política y económica actual, las marcas están cautelosas sobre comprometerse a invertir más por el momento”, reportó Zenith. “Esto puede que cambie cuando lleguen los eventos deportivos, junto a las oportunidades que proveen para llegar a audiencias valiosas y enganchadas. Estaremos atentos a señales de una demanda fortalecida durante los próximos meses”.

Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith, comentó: “Hemos disminuido nuestras expectativas levemente para el 2019 en medio de un entorno de comercialización marginalmente más débil. Pero el crecimiento debería permanecer estable de cara al 2021, impulsado por el robusto mercado publicitario de Estados Unidos”.

Se espera que la televisión disminuya de US$ 182 mil millones en 2019 a US$ 180 mil millones en 2021, representando el 27 por ciento de la torta publicitaria total. El reporte de Zenith, titulado Advertising Expenditure Forecasts, también señaló que las redes sociales se convertirán en el tercer canal más grande de publicidad este año detrás de la televisión (29 por ciento) y búsquedas pagas (17 por ciento), superando a los medios impresos. “La publicidad en redes sociales entrega a las marcas la oportunidad de impulsar el crecimiento al utilizar herramientas automatizadas para optimizar sus campañas para objetivos de negocios clave”, comentó Matt James, presidente de marca global de Zenith. “Al utilizar data de sus propios sitios electrónicos para identificar clientes potenciales en redes sociales, las marcas pueden convertir a los consumidores que están en camino para realizar compras y dirigirse a audiencias similares con mayor efectividad”.

Estados Unidos permanece como un contribuyente clave en la inversión publicitaria, representando alrededor del 48 por ciento de los nuevos dólares publicitarios este año. Se estima que el mercado de Norte América en general registrará un crecimiento del 5 por ciento este año.

Zenith ha disminuido sus proyecciones europeas, con un aumento del 1,9 por ciento para Europa Occidental este año, una baja sobre el 2,4 por ciento proyectado previamente, y 4,7 por ciento en la región CEE, una disminución sobre el 6,1 por ciento. El crecimiento publicitario en Asia Pacífico también está desacelerando, con una proyección del 4,4 por ciento este año tras un aumento del 6,9 por ciento en 2018.

La proyección para América Latina es de un crecimiento del 2,4 por ciento, mientras que el mercado MENA registraría un declive del 4,8 por ciento este año.





Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a [email protected]

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