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Nuevas proyecciones de WARC estiman que el mercado publicitario global llegará a US$ 771 mil millones este año, reflejando un aumento del 23,8 por ciento, con un crecimiento del 12,5 por ciento proyectado para el 2022.
De acuerdo con WARC, el mercado publicitario global llegará a US$ 1 billón para el 2025, y más de la mitad de esa cifra será acogida por Alphabet, Meta y Amazon.
“Pese a potenciales contratiempos, la data del mercado muestra que actualmente estamos presenciando un auge publicitario como nunca, liderado por una creciente demanda por medios detallistas y editoriales auxiliares como Google e Instagram, la cual es la red social más grande del mundo”, dijo James McDonald, director de data, inteligencia y proyecciones de WARC. “Nuevas variantes del coronavirus, como Omicron, podrían tener un impacto negativo en nuestra proyección actual, y mientras que nuestro escenario base asume que el impacto será nulo, continuaremos revisando esa posición cada trimestre”.
Las plataformas de video OTT tuvieron un valor de US$ 63,6 mil millones para los anunciantes este año, un alza del 41,6 por ciento. En 2022, WARC estima un aumento del 19,7 por ciento, seguido por un crecimiento del 14,2 por ciento en 2023. La televisión incrementó 5,5 por ciento este año, con un aumento del 3,3 por ciento estimado para el 2022 para llegar a los US$ 184,7 mil millones. Se espera que la televisión lineal permanezca más grande que OTT para la duración de tiempo de proyección, aunque su participación de la inversión publicitaria global disminuirá.
