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De acuerdo a una nueva investigación de WARC, que ofrece una óptica sobre la efectividad de los medios y publicidad, los anunciantes invertirán US$ 46,6 mil millones en AVOD para el 2023, casi el doble de la inversión actual.
Sin embargo, la base de AVOD sigue siendo pequeña comparada al mercado publicitario global. La inversión actual de US$ 23,8 mil millones sólo representa el 5,2 por ciento de la torta publicitaria global. Pero el crecimiento de AVOD está superando a otros medios, impulsado por aumentos en Estados Unidos y China.
Se proyecta que China será el mercado AVOD más grande del mundo este año, con US$ 8 mil millones en inversión publicitaria, un tercio del total global y levemente liderando los US$ 7,9 mil millones en Estados Unidos.
“El apetito voraz que tienen los consumidores por el contenido en cualquier lugar y dispositivo, ha sido fomentado por servicios SVOD como Netflix”, comentó James McDonald, editor de data de WARC. “Pero son las plataformas AVOD las que presentan oportunidades para que los anunciantes combinen data del consumidor con targeting específico durante la interacción con el contenido. Por esta razón es que AT&T y Amazon están explorando la incursión en el sector AVOD el próximo año, con el fin de tomar la mayor participación del mercado que se estima estará valorizado en US$ 47 mil millones para el 2023”.
