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LONDRES: Se espera que la inversión publicitaria global crezca 4,4 por ciento este año para alcanzar US$ 539 mil millones, superando el 4,1 por ciento previamente proyectado, según el nuevo Advertising Expenditure Forecast de Zenith.
Esta nueva proyección se debió principalmente a un crecimiento más fuerte de lo esperado en Estados Unidos. Zenith espera que la televisión abierta en el país tenga crecimiento este año (1 por ciento) luego de haber disminuido 5 por ciento el año pasado, gracias a nuevas inversiones realizadas por compañías farmacéuticas y productos de consumo, y una fuerte temporada de upfronts. La firma también espera que las redes sociales se aceleren de 32 por ciento de crecimiento el año pasado a 35 por ciento este año, mientras los anunciantes aprovechan nuevos formatos y la transición al consumo de Internet móvil continúa. En general, se estima que la inversión publicitaria en Estados Unidos crezca 4,4 por ciento este año, comparado a proyecciones previas de 3,8 por ciento.
Zenith también actualizó sus proyecciones de inversión publicitaria para Asia Pacífico y Europa Occidental. Se espera que Asia Pacífico crezca 6,3 por ciento este año, un aumento sobre el 6,2 por ciento, gracias a una fuerte inversión política en Filipinas previo a las elecciones de mayo de 2016. Las proyecciones para Europa Occidental también han sido actualizadas, con condiciones mejoradas en Bélgica, Finlandia, Alemania, Italia, Noruega, Portugal y Suecia compensando disminuciones en el Reino Unido. La proyección de crecimiento ahora en Europa Occidental es de 3,6 por ciento, por encima del 3,5 por ciento estimada en junio.
Estados Unidos sería el contribuyente líder de nuevos dólares publicitarios en el mercado global entre 2015 y 2018, superando a China, que proyectaba ser líder en las estimaciones de marzo y junio de Zenith, en US$ 3,3 mil millones. Se espera que el mercado de publicidad global crezca en US$ 73 mil millones entre 2015 y 2018. Estados Unidos contribuirá al 30 por ciento de esta inversión publicitaria adicional y China aportará 26 por ciento, seguido por Indonesia, que contribuirá 6 por ciento y el Reino Unido, que aportará el 5 por ciento.
El voto por la salida del Reino Unido en el Referendo de la Unión Europa no ha registrado una amplia reducción en presupuestos por parte de los anunciantes en el momento. Zenith proyecta 5,4 por ciento de crecimiento en inversión publicitaria en el Reino Unido este año, una fracción menor al 5,6 por ciento estimado antes del voto. La firma considera que el mayor impacto por la salida del Reino Unido de la Unión Europea en el mercado publicitario inglés será a largo plazo.
Actualmente, la televisión es el medio de publicidad dominante, atrayendo 37 por ciento de la inversión total en 2015. Zenith ahora espera que Internet supere a la televisión para convertirse en el medio más grande en 2017.
