Análisis

WARC ha reducido su previsión publicitaria para 2025, proyectando un aumento del 6,2 por ciento hasta alcanzar los US$ 1,16 billones, en medio de la volatilidad del mercado provocada por los aranceles comerciales de Estados Unidos.

WPP Media proyecta un crecimiento del 6,1 por ciento en ingresos publicitarios globales, alcanzando los US$ 1,08 mil millones este año, revisando su pronóstico anterior del 7,7 por ciento, “debido a las interrupciones en el comercio global y las continuas presiones de desglobalización que afectan la inversión publicitaria”.

Barlovento Comunicación informó que el consumo tradicional de televisión durante el pasado mes de mayo en el país fue de 162 minutos por persona por día, lo que reflejó una disminución del 5 por ciento, comparado al mismo periodo del año anterior.

Según nuevos datos de Antenna, al finalizar el primer trimestre de 2025, existían aproximadamente 100 millones de suscripciones a planes con anuncios en servicios SVOD Premium en Estados Unidos, lo que representa un crecimiento respecto a los 53 millones registrados hace dos años.

Un análisis de Hub, basado en datos de Antenna, reveló que Amazon Channels se ha convertido en una pieza esencial en la estrategia de distribución de plataformas SVOD, con la compañía representando el 41 por ciento de las suscripciones a servicios como Paramount+, Discovery+ y Starz.

Los suscriptores de servicios SVOD de entre 18 y 34 años contratan más plataformas que el promedio general, pero también son más propensos a cancelarlas si estas no satisfacen sus necesidades, según un reciente informe de Ampere Analysis.

Según el informe Barómetro OTT Cine de GECA correspondiente al trimestre febrero – abril de 2025, Disney+ fue la plataforma mejor valorada por los usuarios en el país en cuanto a calidad del catálogo de películas, con un 77,6 por ciento de satisfacción.

YouTube se mantuvo como líder en el reporte Media Distributor Gauge de Nielsen, correspondiente al mes de abril, al asegurar el 12,4 por ciento del tiempo que la audiencia de Estados Unidos dedica a ver televisión.

Una reciente investigación de Ampere Analysis reveló que cerca del 38 por ciento de los usuarios activos mensuales de YouTube a nivel global ve contenido tradicional como documentales, programas de televisión y películas en la plataforma.

LG Ad Solutions, especializada en publicidad avanzada para televisores conectados (CTV) y dispositivos multipantalla, reveló en un reciente estudio que un 59 por ciento de consumidores encuestados en Estados Unidos, manifestó que optaría por quedarse más tiempo en casa y aumentaría el uso de servicios de streaming si los costos del entretenimiento fuera del hogar, como viajar o salir a cenar, continuaran en alza.