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Una reciente investigación de Horowitz Research señaló que la demanda por contenido en español nuevo y de alta calidad está creciendo exponencialmente y está a la par con el contenido en inglés entre individuos y familias con identidades que van desde hispano hasta afrolatino/a/x, y en diversos segmentos de idioma y aculturación en el país.
Según Horowitz, 80 por ciento de los televidentes latinx en Estados Unidos son streamers, incluyendo 64 por ciento de televidentes latinx de contenido en español. Ocho de cada 10 (80 por ciento) se suscriben al menos a un servicio SVOD. Los streamers latinx pagan por cuatro servicios de streaming en promedio.
La firma reveló que la mitad de los hogares latinx (49 por ciento) se suscribe a un MVPD tradicional y al menos un servicio de streaming, y los hogares familiares más jóvenes, multilingües y biculturales son los más propensos a aprovechar las plataformas MVPD y SVOD para satisfacer las crecientes necesidades de sus hogares, lo que incluye la demanda de contenido en inglés y español.
Seis de cada 10 latinx visualizan contenido en español ocasionalmente, según la investigación. La sintonía de contenido en español es alta entre latinx biligüe y bicultural, tal como lo es entre sus pares latinos dominantes.
Aunque la televisión tradicional (abierta y cable) solía ser la fuente principal de contenido en español, el panorama de televisión en español se está transformando radicalmente. Durante el último par de años se ha registrado un auge de contenido de streaming latinx y en español, comenzando con éxitos como Narcos, La casa de papel, Élite y La reina del Sur en Netflix, entre otros shows populares.
Las audiencias latinx ahora pueden acceder a contenido en español y con foco latinx a través de una amplia variedad de servicios pagos y gratuitos: Peacock, con una robusta oferta de contenido de Telemundo; Amazon Prime Video, que está realizando una inversión sustancial en contenido en español y latinx; FuboTV, que ofrece programación deportiva en español; Discovery, con una variedad de aplicaciones móviles en español; Pluto TV, con programación gratuita y canales en inglés y español; Pantaya, OnDemandLatino; y PrendeTV, entre muchos otros.
Horowitz destacó que dos de cada tres consumidores latinx encuestados señalaron que la calidad y variedad del contenido en español disponible en el ecosistema de streaming son igual o mejor que el disponible en servicios MVPD. Esto podría llevar a que más hogares latinx se conviertan en cord-cutters. La encuesta de la firma mostró que el 22 por ciento de los hogares televisivos latinx ya han cancelado sus servicios de televisión paga en los últimos tres años.
Adriana Waterston, VP sénior, Insights and Strategy de Horowitz, señaló que, durante mucho tiempo, los consumidores latinx habían sido desatendidos en el sector de streaming, pero esto ha cambiado. Existe un mercado para todo tipo de contenido en español y latinx vía streaming, desde las telenovelas tradicionales hasta contenido que habla a las sensibilidades de latinx juveniles, bilingües y biculturales en Estados Unidos, expresó la ejecutiva.
Horowitz indicó que las audiencias latinx continúan valorando los beneficios de los servicios MVPD tradicionales cuando toman decisiones de suscripción, tales como acceso a contenido televisivo en vivo, visualización de capítulos televisivos durante el día de estreno y acceso a cobertura de noticias actualizadas a nivel local, nacional y global.
