31 de julio de 2021
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WARC: Inversión publicitaria global aumentará en un 12,6 por ciento


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Según las últimas cifras de WARC, el gasto publicitario global está en camino a un crecimiento del 12,6 por ciento este año para alcanzar los US$ 665 mil millones, una fuerte mejora del 6,7 por ciento proyectado inicialmente.

Se prevé un mayor crecimiento, del 8,2 por ciento para 2022, y el mercado publicitario mundial tendrá un valor de más de US$ 700 mil millones.

La investigación trimestral de WARC de 100 mercados encuentra que el gasto publicitario en el segundo trimestre aumentó un 23,6 por ciento a US$ 157,6 mil millones, marcando un nuevo récord para el período del segundo trimestre y el aumento más fuerte en más de una década. Este crecimiento fue impulsado principalmente por los formatos online, que en conjunto vieron aumentar el gasto en un 31,2 por ciento. La televisión lineal creció un 11,5 por ciento.

Para la televisión lineal, se prevé que el gasto crezca un 7,1 por ciento a US$ 168,1 mil millones este año, lo que equivale a una cuarta parte (25,3 por ciento) del mercado publicitario mundial. Se espera que la inversión aumente un 2,7 por ciento más en 2022, aunque esto signifique que sólo el 60 por ciento de las pérdidas de 2020 se recuperarán para 2022.

En América del Norte, se espera que el gasto aumente en un 12,8 por ciento este año para llegar a US$ 254,9 mil millones, con un aumento del 12,7 por ciento a US$ 242,5 mil millones en Estados Unidos y un aumento del 14,5 por ciento a US$ 12,3 mil millones en Canadá. América del Norte verá un aumento del gasto del 8,4 por ciento el próximo año para alcanzar un nuevo máximo de US$ 276,3 mil millones.

Se prevé que la inversión publicitaria regional en Asia Pacífico aumente en un 12,8 por ciento este año para superar por primera vez los US$ 200 mil millones. Esto será impulsado por el mercado publicitario chino, que se espera que crezca un 16,3 por ciento para superar por primera vez los US$ 100 mil millones. Se pronostica que Japón aumentará un 8,9 por ciento a US$ 44,4 mil millones y Australia un 11,6 por ciento a US$ 12,2 mil millones. India experimentará un fuerte crecimiento, un aumento del 16,1 por ciento a US$ 8,2 mil millones, pero la inversión en 2021 no recuperará por completo las pérdidas de 2020.

Se espera que el gasto en Europa aumente un 12,1 por ciento este año para llegar a US$ 154,6 mil millones, con un crecimiento del 6,5 por ciento proyectado para 2022. Los principales mercados de más rápido crecimiento para el año son España, que crecerá un 16,6 por ciento a US$ 7,6 mil millones, y el Reino Unido, 15,5 porcentaje de crecimiento a US$ 33,3 mil millones. Rusia (14,4 por ciento a US$ 9,3 mil millones), Italia (11,9 por ciento a US$ 9,9 mil millones), Francia (11,4 por ciento a US$ 15,7 mil millones) y Alemania (9,7 por ciento a US$ 26,6 mil millones) también experimentarán un fuerte crecimiento, aunque España y Rusia no recuperarán todas las pérdidas de 2020 este año.

En América Latina, se pronostica que la inversión publicitaria aumentará un 16,9 por ciento en 2021 y un 11,1 por ciento en 2022 para alcanzar los US$ 24.800 millones. Esto sigue siendo un 7,8 por ciento menos que los niveles de 2019, ya que la inversión publicitaria brasileña se redujo en más de un tercio en 2020, con un crecimiento del 22,3 por ciento proyectado para este año y un aumento del 12,4 por ciento esperado en 2022 para alcanzar los US$ 13,2 mil millones.

El crecimiento de la publicidad regional en el Medio Oriente será del 6,2 por ciento este año y luego aumentará al 15,1 por ciento en 2022. La inversión total para 2022 se pronostica en US$ 13,2 mil millones, que sigue siendo US$ 1,2 mil millones menos que el nivel prepandémico en 2019.

En África, se prevé que el gasto aumente en un 9,7 por ciento este año hasta alcanzar los US$ 6,2 mil millones, y se espera un mayor crecimiento del 7,3 por ciento el próximo año.

James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor del informe, dijo: “Una nueva investigación trimestral, recopilada de 100 mercados en todo el mundo, muestra por primera vez el verdadero alcance del cambio digital en respuesta al brote de coronavirus el año pasado. El crecimiento en la inversión publicitaria online generalmente ha registrado unos 20 puntos porcentuales por delante de los medios que no están online, pero en el último trimestre de 2020, esto saltó a unos notables 41 puntos, una diferencia absoluta de US$ 41 mil millones”.

El ejecutivo agregó: “La inversión en medios que no están online se redujo en US$ 63 mil millones en todo el mundo en 2020, lo que marca el peor año en la memoria viva para la mayoría de los propietarios de medios. Se pronostica que todos los medios registrarán un crecimiento récord este año, y la mayoría lo mantendrá en 2022. Sin embargo, como se ha visto antes, son las plataformas online las que más se beneficiarán de la recuperación del mercado publicitario”.





Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a [email protected]

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